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運營須知的 SEO Tips——關鍵詞優化

奕星seo偽原創
作者: 奕星SEO 分類: SEO優化 發布時間: 2019-11-29 07:53 內容來源:網絡整理閱讀量:

運營須知的 SEO Tips——關鍵詞優化,無論是站內的網站結構調整、頁面SEO優化,還是站外的外部鏈接建設,其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。


運營須知的 SEO Tips——關鍵詞優化


SEO,英文“Search Engine Optimization”,中文譯為“搜索引擎優化”。我們一般將其定義為:


SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。


一般來說,SEO網站的優化包括站內和站外的優化。其中站內優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整,如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等,顧名思義這些活動不是在網站本身進行的。而無論是站內還是站外優化,其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。


這其實和我們運營人員,希望我們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還是內容運營,觸達的用戶越多,能給我們產品帶來的價值就越大。(之所以是一般來說,因為如果用戶不匹配的話,即使用戶基數再大,其轉化率過低的話,最終的有效用戶數也屈指可數。)


而無論是站內的網站結構調整、頁面優化,還是站外的外部鏈接建設,其都會涉及到的一個技能便是關鍵詞的優化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。


為什么要優化關鍵詞


不像專業SEOer的優化對象是整個網站,他們需要對關鍵詞進行系統地研究,從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣性、發現新關鍵詞等一系列的目的。


我們運營人員的關鍵詞優化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章,所以我們的目的只有一個,就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。


如何尋找關鍵詞


既然說關鍵詞優化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關鍵詞最基本的一個目標便是:“搜索這個關鍵詞的用戶基數足夠大。”


只有這樣在他們搜索這些詞的時候,我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優化,那么即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三,也不會有什么曝光度。


當然,除此之外,還需要遵循另一個原則:“我們選擇的關鍵詞,一定要與我們文章(產品)主題相關。”


根據現在搜索引擎的規則來看,他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。


這兩個條件,是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們確定關鍵詞的熱度(即搜索用戶基數)可以參考百度指數。


需求圖譜和相關詞分類兩個模塊,可以讓我們知道目標關鍵詞的搜索熱度以及與之相關的其他延伸關鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候,不是單單一個核心關鍵詞就夠的,有其他次級關鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果,當然這個次級關鍵詞要是也能有可觀的熱度,那便更好了。而百度指數的這兩個模塊所提供的關鍵詞可以說是兼具相關度和搜索熱度。


人群屬性這個功能,可以幫助我們了解搜索這個關鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度,看其是否會對我們的文章或活動感興趣,進而帶來可觀的轉化率。


而趨勢研究功能,則是可以幫助我們了解,現在蹭這個關鍵詞的熱度的時機是否合適,接下來它的搜索量是會持續走高還是開始回落,讓我們對后期的推廣效果做到心中有數。


除了百度指數之外,筆者覺得微博也不失為一種發現熱點關鍵詞的好渠道。畢竟現在微博已經算是一個社交媒體了,其對新聞的敏感度遠遠高于其他平臺。


在這里需要明確的一點是,雖說我們運營人做關鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道,但真正的SEOer由于網站優化是一個細水長流、穩扎穩打的長期工作,他們在核心關鍵詞的選擇上,多是傾向于那些搜索量長期穩定。比如減肥可能會作為核心關鍵詞,而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關鍵詞考慮。


3. 文章關鍵詞優化


3.1 文章標題



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